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文章来源:baobaobubu    发布时间:2019-11-16 21:31  【字号:      】

苹果公司发布了2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩。 财报显示,苹果第一财季营收843.1亿

苹果公司发布了2019财年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩

财报显示,苹果第一财季营收843.1亿美元,高于分析师预期的839.7亿美元,比去年同期的882.93亿美元下滑5%

净利润为199.65亿美元,比去年同期的200.65亿美元下滑0.5%

其中,大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下滑27%

当日早些时候,苹果收跌1.04%

财报公布后,苹果公司表现超出预期,其股价逆转跌势,盘后一度涨超6%

虽然苹果营收达到预期目标,但这与苹果11月提供的预期值相差甚远

本月初,苹果公司CEO库克向投资者发出了一封信,将第一季度营收预期从890亿美元至930亿美元降至840亿美元

随后,苹果公司的股价下挫了近10%,这是该公司五年多来单日跌幅最大的一次下跌,也是20年来该公司首次下调营收预期

首席执行官蒂姆·库克将中国视为苹果公司销售和制造战略的重要组成部分,公司上一财年来自中国内地和香港的收入接近520亿美元

苹果公司公布其假日季大中华区销售额下降27%,亦即收入损失近50亿美元

1iPhone在华冷到什么程度?苹果财报显示,中国区销售剧减

四季度历来是苹果每年收入最高的一个季度

此次财报显示,四季度苹果在中国市场的销售额同比下降将近27%,在各主要市场中降幅最大

降幅第二位的日本降幅不超过5%,日本以外亚太区整体销售还增长了1%以上

苹果称,美国以外地区贡献了当季苹果62%的总营收

此前,苹果公司CEO库克在致投资者信中提到,中美贸易战引发的经济下行,大中华地区iPhone的收入低于预期,构成了苹果收入预期的所有缺口

据Strategy Analytics发布的2018年第四季度中国智能手机市场调研报告显示,苹果在华出货量和市场份额均排名第四,居国产品牌华为、OPPO、v世界十大灵异照片ivo之后

iPhone出货量年同比下降22%,这是该公司自2017年初以来的最差表现

在过去的12个季度中,苹果iPhone出货量已经在中国逐年下降了8个季度

iPhone在华表现不佳首先源自中国智能手机市场的整体下滑

据Strategy Analytics的报告显示,中国智能手机出货量从2017年Q4的1.213亿部下降至2018年Q4的1.079亿部,同比下降11%

Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示,“中国智能手机市场正处于衰退之中,并出现连续五个季度的下滑

”同时,新款iPhone令人咋舌的价格也使其失去在中国智能手机市场的竞争力

iPhone XS Max在中国的起价为9599元人民币,而国产智能机如华为、OPPO的价格在4000到5000元人民币之间,为iPhone价格的一半

为弥补iPhone性价比过低的劣势,苹果公司在官网推出推出Apple GiveBack回馈计划,用符合条件的旧机折价换购iPhone XR 仅RMB 4,900 起,换购iPhone XS 仅RMB 7,100 起

同时,在国内电商平台iPhone售价亦一降再降

据悉,春节前iPhone在天猫平台采取新一轮降价

1月28日至2月2日期间,绿森数码官方旗舰店在天猫平台启动iPhone XR每天10点限量4499元抢购,这一售价平均比其它平台再低500元左右,iPhone售价再度下探历史新低

据苹果公司CEO库克称,2018财年第四季度,iPhone业务以外的业务同比增长了近19%,其中服务业务创造了超过了108亿美元的收入,创历史新高

然而,在硬件产品市场的萎缩的情况下,服务类业务的可持续增长也将存在挑战

有意思的是,虽然苹果方面声称去年发布的3款iphone受到了市场的欢迎,但券商方面却并不看好

高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称,苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期

“除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎

”罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone的高售价

根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去

对于苹果在中国的表现,Strategy Analytics总监Linda Sui表示,过去12个季度中有8个季度,苹果iPhone在中国的表现同比下降,这家公司在中国处境艰难

iPhone越来越高的售价,让苹果成为众矢之的,这让他们处于被排挤出中国市场的危险边缘

2库克终于承认了!新iPhone销售不佳是因为定价过高在宣布2019年第一季度iPhone营收同比下降15%之后,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在财报电话会议上被问到iPhone的定价问题

分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)提问:苹果在定价方面是否做得太过,未来可能必须要降价?库克用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略

他表示,具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当,XS Max高于这个价格,而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间

库克表示,在美国,与2017年相比,这实际上只造成了“很小的差异”

“我们在美国对iPhone XS的定价与一年前给iPhone X的定价相同

新的iPhone XS Max比XS贵100美元

XR的定价介于iPhone 8和8 Plus之间

因此与去年相比,在美国的价格差别很小

”而对于国际市场,库克认为,汇率问题放大了某些市场的差异

最后,库克也承认,在导致2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中,“价格是其中之一”

展望未来,他重申,苹果正在关注以旧换新和分期付款,以重振iPhone的销售

“我确实认为价格是因素之一,因此我们正在努力解决这些问题

我们已经采取了许多措施,包括以旧换新和分期付款项目

”3“前有追兵,后有堵截”苹果高通专利大战硝烟再起在面对iPhone在华市场表现不佳的同时,苹果公司还面临着来自高通的压力

自2017年开始,苹果和高通就因专利问题产生大规模纠纷

2017年11月10日,高通向福州中级人民法院提出诉讼,称苹果iPhone6S至iPhone X的7款手机侵犯其专利权

2018年12月10日,福州市中级人民法院裁定高通胜诉,禁止苹果向中国进口并销售多款iPhone机型

同年,12月20日,德国慕尼黑一法院也对苹果部分iPhone产品发布了禁售令

2019年苹果高通专利“大战”再次升级

1月15日,在美国联邦贸易委员会(FTC)指控高通公司滥用市场支配地位的案件中,高通与苹果公司的专利授权费争议曝光

庭审期间,苹果首席运营官COO杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)谴责“高通税”过高

杰夫·威廉姆斯认为,如果按照30美元基带芯片5%的价格收取专利费用,每部手机所交专利费用应该在1.5美元

但高通征收专利费按照整机价格,这意味着手机价格越高,其收取的专利费用越高

随着苹果手机价格的上涨,其支付给高通的专利许可费便越多,这将大大压缩苹果公司的利润

为了摆脱“高通税”的束缚,苹果从iPhone7开始便选择与英特尔公司合作

但业界普遍认为,英特尔基带芯片不如高通,除芯片层面的参数差距外,近几代iPhone在速率测试中也暴露出差异

随着5G网络即将到来,苹果也可能会因基带芯片供应滞后而错过5G手机发展时机

据CNET报道,2019年大部分安卓系统手机供应商都将推出5G智能手机,然而,英特尔直到2020年才能推出5G基带芯片

一直以来以智能手机行业引领者和创新者姿态而存在的苹果公司,可能会第一次落后于市场发展

网友评论:@灯还剩一盏你要你就点燃 : 不是“价格”,而是“价格与价值不匹配” @何小驅He : 大家稳住,还会再降

@石磊LLS :终于承认了,前面还嘴硬

@胡子羊 :定价过高,成就了国产手机的这波冲刺

@橘梨葡萄柚miki喵 :库克害死苹果了

苹果出456的时候,也比市场大部分手机贵的多 但是销量呢?

抓不住问题的主要原因

不解决问题

苹果会用几年来完成崩溃

@Amazing_Stanford :贵一直不是iPhone的问题

什么原因,心里没的数么来源:21财闻汇,综合自:21世纪经济报道、记者 杨清清,实习记者 孙振楠 ;北京商报、新浪财经、中新经纬、每日经济新闻、华尔街见闻各位亲:公号长期坚持十分不易

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