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日本美女机器人亮相

文章来源:baobaobubu    发布时间:2019-11-21 15:47  【字号:      】

随着自媒体的强势登陆,大量意见领袖逐渐从幕后走到台前,成为舆论引导和观点引领的活跃分子,成为左右现代舆情信息流向的重要力量。大学生作为自媒体的使用者和公共生活的参与者,当然而且必然存在着代表大学生群体的利益、意见、诉求的人物。

1940年,哥伦比亚大学研究当年美国伊利县的选举,发现在传媒影响政治生活和选民投票时,有些人扮演着意见领袖的角色

“这些人接触了大量的竞选信息,而那些媒介接触度、知识水平和兴趣度较低的人,则会从意见领袖这里获得信息和建议

意见领袖会把他们从媒体获取的第一手信息,连同他们自己对其意义的独特解释一起,传播给其他人

”近年来,随着以微博、微信为首的自媒体的强势登陆,大量意见领袖也逐渐从幕后走到台前,成为舆论引导和观点引领的活跃分子,成为左右现代舆情信息流向的重要力量

大学生作为自媒体的使用者和公共生活的参与者,当然而且必然存在着代表大学生群体的利益、意见、诉求的人物

1.自发状态下的有限理性 如同其他大学生一样,大学生意见领袖正处于生理和心理成长的关键时期,他们崇尚自由、追求平等,对于身边的事物有自己相对独立的思考与见解

他们通过手机、电脑等交流工具定期或不定期地上传文字、图片、视频等信息,创设话题、开展讨论

尽管很多大学生意见领袖发声的初衷并非是为了成为意见领袖,也许只是为了寻求或吸引具有“共同语言”,遵守一定“共同语法”的听众,从而达到相同或相似声音的积聚与响应,以满足其成为具备一定粉丝数量的“明星”的某种快感

然而,无论是“明星”也好,“草根”也罢,由于大学生群体在年龄、学习背景、实践经历,尤其是兴趣、爱好、志向等方面的一致性和相似性,使得大学生意见领袖普遍具有淡泊功利、热心好义、乐于分享的特征

也正是基于此,大学生更容易在心理上自觉认可属于他们自己的意见领袖,自愿收听并支持意见领袖,无形之中结成了一种大学生内群体的关系

他们通过“互粉”或经常性的自由交往,加强了内群体成员间的对话,同时也加强了对处在内群体中心的意见领袖的角色认同

因此,我们经常看到,一方面,大部分大学生意见领袖能够立足客观实际,赞扬真善美,鞭挞假恶丑,呈现当代大学生应有的热情活力与正义感;但另一方面,一旦大学生意见领袖处于个人理性思考和自我控制能力弱化,或是出现被其他别有用心的网络意见领袖舆论“绑架”、“逼视”的情况,那么就可能造成内群体成员集体的非理性表达,出现谩骂、构陷甚至是回归原始丛林法则的约架行为

2.多元议题下的权威稀缺当前,大学生意见领袖发起的话题涉及经济、政治、社会、文化、生态等各个领域,他们可能谈论的是宿舍的自来水污染问题,也可能谈论的是高校教授的假学历问题;他们可能关注的是一起交通事故,也可能关注的是中国南海局势

可以说,只要是能构成“信息”条件的,无论是坊间流言还是国际关注,都可能成为其议论的焦点

“传播信息不断糅合进传播者的主观意念,使得信息不能够按照既定的规则或者逻辑发展下去,而是以某一关键词为中心,发出另外许多话题,从而造成信息的指向性和针对性更强,传播效果也更显著

”但是,由于大学生意见领袖属于非正式群体中的“灵魂人物”,他们的产生既非授权任命,也非投票选举,他们的权威是建立在相对松散的组织架构和人际关系基础上,所以,尽管大学生意见领袖一般具备一定的学科知识或专业特长,然而倘若经营不善,或是缺乏互动,或是缺少有效的数据支撑和理论解释,那么也可能引发权威地位或等级属性的松动和瓦解,导致交流过程的断裂和听众的流失,造成昙花一现的局面

3.虚拟基础上的显性表达根据匿名理论,人处在匿名时,没有明确的个人标志,不必承担破坏规范的后果,由此而产生责任分散的心理,同时,匿名状态也会使人的群体遵从性降低,这两个因素都会降低人的社会约束力,使他容易从事越轨行为

在传统虚拟社群中,意见领袖是以身体的缺场代替在场,以中介符号代替实际身份,以期达到更自由、更随意地表达观点、宣泄自我的目的

然而,在自媒体时代,越来越多的大学生意见领袖开始摘去匿名的面具,打破隐姓埋名的沉寂,从幕后走向前台

以微博为例,一些大学生意见领袖不仅在用户资料上显示了自己的姓名、性别、地域、身份,而且附上了自己的真实头像,甚至在微博内容里还上传了其本人的照片、视频、声音等信息

事实证明,这种通过自媒体工具以真实身份抛头露面的大学生意见领袖所受到的关注度和吸引力要远胜于匿名的大学生意见领袖,这反映了大学生个体对于真实事物的自然期盼和本能追求,也反映了当代大学生意见领袖追求真我、敢于表现的现实渴望,折射了大学生责任意识、维权意识在高校的实际发展状况,颠覆了传统虚拟社群成员身份一般不具有在日常实在社会里延伸的特性

4.即时传播下的角色重合在自媒体成功实现了从传统媒介“两级传播”向“一级传播”的过程转变后,意见领袖也顺理成章地实现了大众传媒与意见领袖的角色重叠,迈腾1.8t油耗成为诸多新闻信息的发源地和集散地

在自媒体时代,“任意意见领袖所营造的一条舆论的正弦波,就必有一条群众自发参与的余弦波与其相对应”,任意意见领袖的发声哪怕是喃喃自语,就可能引来诸多的听者与信众

因此,在传统媒介成就“独家新闻”或“内幕消息”日渐难产的自媒体时代,大学生意见领袖往往成为传统媒介单位——尤其是传统媒体在高校的“驻点”机构或是“驻点”记者竞相关注和争取的“第一视线”

譬如,一些校园新闻特别是校园突发事件或负面事件在未经权威调查和核实的情况下率先见诸报端或网站,这自然有传统媒体人“抢新闻”的职业嗅觉使然,但也不乏“据该校某同学反映”的给力支持

所以,在自媒体时代,大学生意见领袖的角色可以是记者、编辑、评论员,也可以是受访者或特邀嘉宾,这种全方位、多维度的角色担当和职能显现是以往任何一个新闻传播发展时期所不具备的

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